Moderater Verbrauch
Wie bereits im Jahr 2025 blieb der weltweite Konsum von Bekleidung und Schuhen auch im Jahr 2026 moderat. Das Wachstum der Nachfrage nach Bekleidung verlangsamte sich in den drei wichtigsten Verbrauchermärkten – der Europäischen Union (EU), den USA und China. Die Situation variierte jedoch je nach Region: Während die Nachfrage in den USA relativ stabil und in Europa schwach war, verzeichneten die Bekleidungsumsätze in China in den ersten acht Monaten des Jahres praktisch kein Wachstum. Diese Verlangsamung des Bekleidungskonsums – einer der Ausgabenkategorien, deren Kauf am ehesten aufgeschoben wird – vollzieht sich vor dem Hintergrund eines Inflationsdrucks, der insbesondere durch steigende Energiepreise sowie steigende Zinssätze angeheizt wird. Im Jahr 2027 dürfte die nachlassende Inflation den Sektor stützen, obwohl das Risiko anhaltend hoher Energiepreise die Verbraucherausgaben für Textilien und Bekleidung weiterhin dämpfen könnte.
Vor diesem Hintergrund der Unsicherheit und der schwachen Nachfrage dürfte das kostenbewusste Verbraucherverhalten daher anhalten und den langfristigen Abwärtstrend bei den Ausgaben für Bekleidung (als Anteil am Einzelhandelsumsatz der Haushalte) verstärken. Dies dürfte die Nachfrage nach preisgünstiger Bekleidung, wie sie von Fast-Fashion-Einzelhändlern und Online-Plattformen für „Ultra-Fast-Fashion“ angeboten wird, weiter ankurbeln. Dieser Kontext schürt zudem das Interesse an preiswerten Alternativen wie „Dupes“ (kostengünstige Imitate) und Sonderangeboten. Gleichzeitig treibt er auch die Expansion des Second-Hand-Marktes voran, verbunden mit dem Wachstum von Fachgeschäften und Online-Plattformen wie Vinted. Als Reaktion auf den Boom in diesem Segment haben Modemarken und Einzelhändler einen Teil ihrer Geschäfte dem Verkauf von Second-Hand-Artikeln gewidmet. Dies gilt beispielsweise für H&M, das in einigen seiner Filialen Second-Hand-Bereiche eingerichtet hat.
Modeeinzelhandel unter Druck
Dieses Umfeld stellt Modehändler vor weitere Herausforderungen, da sie sich bereits an den verstärkten Wettbewerb durch den Aufstieg des Online-Handels anpassen mussten. Diese Situation, verbunden mit der wachsenden Bedeutung des Internets und der sozialen Medien, hat dazu geführt, dass sowohl Modeboutiquen als auch Marken im Rahmen ihrer Marketingstrategie zunehmend auf diese Instrumente setzen. Angesichts der schleppenden Entwicklung beim Bekleidungskonsum ist es für die Akteure der Branche umso wichtiger, diese Instrumente zu nutzen.
Die Situation setzt zudem die Rentabilität der Modehändler unter Druck und schränkt ihre Möglichkeiten zur Preiserhöhung ein. Bekleidungshändler sahen sich bereits in den letzten Jahren einem Druck auf ihre Rentabilität ausgesetzt. Die EBITDA-Marge börsennotierter Unternehmen sank von einem Medianwert von 11,5 Prozent in den Jahren 2021–2022 auf unter 10 Prozent in den Jahren 2024–2025. Modemarken, die ihre Produkte direkt über eigene Geschäfte verkaufen, dürften dem Preisdruck besser standhalten, da sie in der Regel mit höheren Margen arbeiten. Ihre mediane EBITDA-Marge lag 2024–2025 weltweit bei 15,9 Prozent (im Vergleich zu 16,5 Prozent im Zeitraum 2021–2022).
Starker Sektor für technische Textilien
Auch wenn es paradox erscheinen mag: Das Interesse der Verbraucher an Fast Fashion und Ultra-Fast Fashion geht Hand in Hand mit einem wachsenden Interesse an einer verantwortungsvolleren und umweltfreundlicheren Bekleidungsproduktion. Infolgedessen integrieren Modemarken – einschließlich der Fast-Fashion-Giganten – Nachhaltigkeit in ihre Strategien.
Dieser Trend wird bestimmten Teilen der Lieferkette weiterhin zugutekommen. Dies dürfte insbesondere für recycelte Fasern gelten (7,6 Prozent der Textilfaserproduktion im Jahr 2024). Dennoch stagnierte der Marktanteil von Recyclingfasern in den letzten Jahren, was vor allem auf höhere Produktionskosten zurückzuführen ist. Zudem stellt die weit verbreitete Verwendung von Fasermischungen in Textilien erhebliche Herausforderungen für das Post-Consumer-Recycling dar.
Der Trend zu einer verantwortungsvolleren Produktion könnte auch künstlichen (oder industriell hergestellten Zellulose-)Fasern zugutekommen. Da sie aus natürlichen Materialien, vor allem Holz, gewonnen werden, genießen sie ein positiveres Image als synthetische Fasern. Zudem erfordert ihre Herstellung im Gegensatz zu Baumwolle keinen Einsatz von Pestiziden, Insektiziden oder großen Mengen an Wasser. Allerdings wird das wachsende Umweltbewusstsein auch die Bedenken hinsichtlich der Entwaldung schüren, zu der die Herstellung von Kunstfasern beitragen kann. Die europäischen Entwaldungsvorschriften, die ab dem 30. Dezember 2026 den Import von Produkten verbieten, die mit Entwaldung in Verbindung stehen, könnten daher bestimmte Artikel aus Kunstfasern betreffen.
Abgesehen von Umweltbedenken wird erwartet, dass technische Textilien, die für die Medizin- und Verteidigungsindustrie bestimmt sind oder in Spezial-Sport- und Outdoor-Bekleidung zum Einsatz kommen (20 bis 25 Prozent des Bekleidungs- und Schuhmarktes), weiterhin von einer stärkeren Nachfrage profitieren werden. Demgegenüber bleiben die Aussichten für das Segment Heimtextilien – nach Bekleidung der zweitgrößte Verwendungsbereich für Textilfasern – weiterhin unsicher und spiegeln die Lage im globalen Bausektor wider. Auch im Luxussektor ist die Lage uneinheitlich. Der Rückgang des privaten Konsums in China könnte die Nachfrage nach erschwinglichen Produkten weiter ankurbeln.
Textilfaserpreise angesichts der Volatilität am Ölmarkt
Trotz eines wirtschaftlichen Umfelds, das durch eine schwache Nachfrage nach Textilprodukten gekennzeichnet ist, sind die Faserpreise im Jahr 2026 infolge steigender Energiepreise stark angestiegen. Da synthetische Fasern aus petrochemischen Rohstoffen gewonnen werden, hat der Preisanstieg deren Preise in die Höhe getrieben und damit auch die Preise für Naturfasern. Im August 2026 lagen die Baumwollpreise um 35 Prozent über dem Niveau vom Februar desselben Jahres, während chinesisches Polyester einen ähnlichen Trend verzeichnete. In Anlehnung an den Ölmarkt wird erwartet, dass sich die Faserpreise im Jahr 2027 etwas abschwächen, aber dennoch über dem Niveau vor Beginn der Krise im Nahen Osten bleiben. Ein moderates Wachstum des Verbrauchs durch Spinnereien und hohe Lagerbestände dürften einen Abwärtsdruck auf die Preise ausüben. Ein weiterer Anstieg der Ölpreise, ausgelöst durch ein geopolitisches Ereignis, könnte jedoch dennoch einen erneuten Preisanstieg befeuern.
Ein weiteres Risiko, das die Rohstoffpreise in die Höhe treiben könnte, hängt mit dem Klima zusammen. Die weltweite Faserproduktion konzentriert sich stark auf Länder, die besonders anfällig für klimatische Gefahren sind. Nach Angaben der Weltbank waren im Jahr 2024 mehr als 75 Prozent der Bevölkerung Chinas – auf das 73 Prozent der weltweiten Chemiefaserproduktion und 29 Prozent der weltweiten Baumwollproduktion entfallen – sowie Indiens – auf das 21 Prozent der weltweiten Baumwollproduktion entfallen – waren im Jahr 2024 von einer klimabedingten Katastrophe betroffen. Diese Anfälligkeit erhöht das Risiko von Versorgungsengpässen und damit den Preisdruck.
Wenn die Preise für Textilfasern steigen, erweisen sich Bekleidungs- und Schuhhersteller als die schwächsten Glieder in der Wertschöpfungskette der Bekleidungsindustrie. Im Jahr 2021 wurde der starke Preisanstieg bei Garnen und Stoffen, die von Textilherstellern verkauft wurden, nur sehr teilweise auf die von Bekleidungsherstellern verlangten Einzelhandelspreise weitergegeben. Der Anstieg der Faserpreise könnte daher in diesem Jahr erneut die Margen der Bekleidungshersteller unter Druck setzen. Diese Anfälligkeit resultiert aus dem erheblichen Anteil der Rohstoffe (Garn, Stoff und Besätze) an ihren Produktionskosten, der auf 40 bis 60 Prozent geschätzt wird. Darüber hinaus bleibt ihre Fähigkeit, diese Kostensteigerungen an ihre Kunden weiterzugeben, angesichts des Machtungleichgewichts zugunsten der Modemarken und der Anfälligkeit der Endverbrauchernachfrage begrenzt. Zudem haben Bekleidungshersteller oft wenig Spielraum bei der Optimierung ihres Einkaufs, da die Beschaffung von Rohstoffen häufig von ihren Kunden vorgegeben wird.
Es ist zu beachten, dass klimabedingte Risiken nicht nur die Produktion von Textilfasern betreffen, sondern auch die gesamte Wertschöpfungskette der Bekleidungsindustrie (Garn, Stoff und Bekleidung), die stark in Ländern konzentriert ist, die anfällig für klimabedingte Gefahren sind, wie beispielsweise China, Bangladesch und Vietnam.
Schrittweise Umgestaltung der Lieferkette
Zuletzt aktualisiert: Oktober 2026
Textilien und Bekleidung